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如何能設計出一款吐槽力度較小的設計包裝

來源:    發布時間:2019-02-27

  每個人的審美都是不一樣的,對美的理解和感受也是不一樣的,因此任何一個包裝設計的出現,都可能會受到部分人的吐槽,這也是很正常的現象,就是看吐槽的人多還是少的區別。那么我們如何能設計出一款“吐槽力度”較小的設計包裝呢?


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  從設計的角度來說:


  1、要進行包裝定位


  都說品牌和產品要定位,包裝是產品的延伸,是第一層與消費者接觸的“產品”。產品定位會直接影響包裝的表現形式甚至作用。我們以蘋果產品為例,蘋果公司一直追尋簡潔的設計和最卓越的用戶體驗一樣,他們的設計者把包裝當成產品的一部分,考慮到用戶拿到產品打開包裝的流程和心理變化一樣,手機盒的“天地蓋”設計經過嚴格的下落時長測試,控制在3秒左右。所有品類的產品包裝打開第一眼一定是產品最完美的角度展示。無論是手機、音樂播放器還是手表、電腦,統一性是同類競品里做的最好的。嚴格的按照蘋果的產品哲學來設計包裝。所以給包裝定位一定要先結合產品來思考,你的產品在同品類里處于什么差異化的定位賣的是廉價是品質是特殊人群還是創新獨樹一幟這都要在設計之初結合產品來考慮,即便你是個包裝設計的大師,這層“皮膚”也一定要有血有肉,設計師且不可把包裝做成“買株還珠”還沾沾自喜。不同的品類的產品包裝有著不同場景下考慮的設計偏重,所以可以先判斷品類之下的設計偏重。


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  從小編的思考和判斷來說,快消品從字面就可以理解:快速消費品,大致可以包含食品、飲料、日用品等等,產品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環境中。所以,自身的設計發散還要考慮環境和競品擺放對比的場景。所以快消品從字面就可以理解:快速消費品大致可以包含食品、飲料、日用品等等,產品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環境中。所以,自身的設計發散還要考慮環境和與競品擺放對比的場景。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個方向來設計。


  耐用消費品


  雖然蘋果手機和電腦這類產品定義為“一年需要更換一次的快消品”。但是我們還是暫時把數碼產品歸類為耐用消費品吧,回顧一下產品的售賣場景,數碼產品不是靠漂亮有趣的包裝來拉動購買,更多的時候,產品本身的優劣才是消費者決定購買與否的因素。把產品直接展示給用戶體驗、把玩。包裝只是購買流程中消費者最后見到的一環。這時候包裝最核心的考慮因素是“保護和驚喜”。


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  向上文所說的,蘋果是第一個重視產品在打開事傳達給用戶的儀式感,無論是什么品類,蘋果的產品打開的第一瞬間一定是最完美的角度呈現給用戶。在最新的iPhone7包裝山,優化了最外層的塑料封塑的開啟便利程度。蘋果的產品包裝也是第一個在同類里盡量做到最小,只比手機大一圈,火柴盒大小的iPod包裝設計和一只手就提的起來的27寸iMac。雖然你在交錢之后才能留意到包裝設計,但一層層的打開外盒,保護貼紙都是一種享受。


  2、空閑狀態下的價值


  這是早期我在閱讀日本設計師佐藤大的書中收到的啟發。什么意思呢。就是任何一個物品,都有兩種狀態。一是使用時狀態,另外一種就是空閑狀態,而大部分物品空閑狀態的時間遠大于使用時間。如果本身產品的可設計“盈余”并不太多的情況下,可以試試增加空閑狀態下的體驗來整體提升產品設計,首先,包裝的最基礎功能,是用來保護產品,從個體的獨立包裝到整包,到幾種的封箱包裝,都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。越來越多的食品包裝從日常包裝的整包正慢慢的做場景細分,鼻托掛面,十幾年來掛面都是傳統的大包裝,產品升級的企業,把包裝做了獨立分裝,一是衛生,二是可以大致估算每次使用的用量。


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  包裝設計展示和宣傳的作用:


  產品設計師會把包裝當成產品來看待,考慮到使用場景,使用便捷等等,廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。比如說,可口可樂品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂,配合它經典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕了。問題來了,年輕人喜歡新鮮的食物,而經典又是可口可樂一直堅持的理念,那怎么辦包裝的創意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時尚設計師合作,還有重大活動像奧運、節日主題包裝,針對不同國家的大眾審美再做出差異化的設計等等。


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  再比如說國內的“廚邦醬油”,也許大家都聽過它電視廣告那個簡單直接且有點口號形式的廣告:廚邦醬油美味鮮,曬足一百八十天。乍看一下可能包裝也沒有什么特別的新意,但包裝的創作者解讀了一下背后的故事,因為他需要擬定一個強關聯元素,讓消費者尤其是家庭主婦聯想到廚邦醬油和廚房的關系,而廚房或是說家里的餐廳最容易識別的符號就是桌布。每個廚邦醬油的標貼用了辨識度極高的“格子”元素讓家庭主婦們看到就會想到家里的餐桌,建立這樣一個強關聯:廚邦醬油=家庭餐桌必備。在超市貨架上整齊的擺放一起,真是如桌布一樣,再看其他超市里的競品,為了展示自己而展示,都這樣反而嵌入了辨識不夠清晰的環境中。

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